近十五年的经营中，格格产品已形成高级礼服、生活装、婚庆礼服、旗袍等几大系列，并各成风格。百分之六十的生活装，百分之二十的婚庆礼服，百分之十的高级礼服、百分之十的旗袍形成其产品结构。
“格格”在制定品牌策划方案的过程中，首先对“格格”的品牌定位进行了精准的分析——格格要将“中华元素”与“流行时尚”巧妙结合，在“艺术追求”以及“市场需求”之间寻求平衡，它不仅仅是“中式服装”的外部表达，同时更注重塑造内在的“中式风格”。这样的“中式风格”，要体现出中国服饰文化的独特风韵。它必须是：古典与时尚，奢华与简约，高贵与典雅,内敛与激情, 端庄与休闲，传统手工与现代化机械制作的天然揉合。
在精准定位的基础上，格格希望塑造的品牌形象是——用悠久的民族文化符号，表达着丰富的国际化时尚内涵；自成一格又不拘一格；不一味“满足”时尚，而是“引导”时尚；不单纯复制古典，而是在演绎中创造传奇。
为了让格格的品牌形象为消费者所认知，产品品质的无可挑剔，以及设计功力的出类拔萃成为了格格获得市场话语权的根本。“把每一件服装当作艺术品来塑造”，一直是格格秉承的品牌格言。
让中式服装时尚起来是格格新中式变革的主要意图，让中国传统文化在现代的服装中得以体现，再现中国服装大国的风貌是格格的梦想，也是许多中国服装人的梦想！
中国节日盛装婚服文化是向世界贡献的璀璨传统人文精神和宝贵礼仪文化遗产。随着人类文明的进步，社会经济的繁荣，中西文化的互动，这种理念和精神必将得到升华和演绎。中国元素的节日盛装婚服文化已经成为世界文化的一部分，为中国、为北京迎来自豪和瞩目。
